Kripto Reklamlarında Dikkat Çeken Trend

Canlı sohbete katılmak, haber, uzman görüşü ve piyasa sinyallerini anında almak için TELEGRAM, TWITTER, FACEBOOK, INSTAGRAM’dan bizi takip edin.

Kripto sektöründe kullanıcı kazanımı her geçen gün daha rekabetçi ve maliyetli hale gelirken, oyun ve bahis temelli kampanyaların en pahalı yöntemler arasında yer aldığı ortaya çıktı. Yeni veriler, özellikle mevcut cüzdan sahiplerine ulaşmanın maliyetini ölçen kampanyalarda, bu iki sektörün diğer kripto alanlarına kıyasla daha düşük verimle ve daha yüksek maliyetle çalıştığını gözler önüne seriyor.

Web3 pazarlama firması Addressable’ın kurucu ortağı Asaf Nadler tarafından paylaşılan verilere göre, gaming ve gambling kampanyalarında ortalama Cüzdan Başına Maliyet (CPW) 8.74 dolar seviyesinde. Düşük çeyreklik CPW ise 3.40 dolar olarak belirlendi. Bu da, reklamla bir kripto cüzdanına sahip kullanıcıya ulaşmanın ne kadar maliyetli olduğunu açıkça gösteriyor.

CPW Nedir ve Neden Önemlidir?

CPW (Cost Per Wallet), bir reklam kampanyasının, kripto cüzdanı olan bir kullanıcıya ulaşmak için ne kadar harcadığını gösteren bir metrik. Web3 pazarlama stratejileri açısından bu metrik, geleneksel tıklama başı maliyet (CPC) ya da dönüşüm başı maliyet (CPA) yerine çok daha anlamlı çünkü hedef kitle doğrudan kripto ile etkileşime geçmiş kullanıcıları kapsıyor.

Axie Infinity Kurucusundan Yorum: “Yüksek CPW Dönemleri Deneme Zamanıdır”

Kripto oyun dünyasının önde gelen projelerinden biri olan Axie Infinity’nin kurucu ortağı Jeff “JiHo” Zirlin, Nadler’in paylaşımına yanıt vererek konuya daha stratejik bir bakış açısı sundu. Zirlin’e göre, yüksek CPW dönemleri aslında yeni ürün denemeleri için ideal zamanlar:

“CPW’nin yüksek olduğu dönemler, yeni oyunlar ya da ürün hatları yaratmak, pazar payını konsolide etmek ve bir sonraki büyüme dalgasına hazırlanmak için en uygun zamanlardır,” dedi.

Ayrıca, JiHo’nun dikkat çektiği bir diğer önemli konu ise coğrafi dalgalanmalar. Ona göre, boğa piyasalarında kullanıcı kazanımı daha ucuz olurken, ayı piyasalarında maliyetler ciddi şekilde artıyor. Ancak Güneydoğu Asya bu trendin dışında kalmış ve sürekli, istikrarlı bir kullanıcı tabanı sağlamış.

DeFi ve CeFi Kampanyaları Daha Verimli

Nadler’in analizine göre, merkezi (CeFi) ve merkeziyetsiz finans (DeFi) kampanyaları çok daha düşük maliyetle kullanıcıya ulaşıyor. Bu kampanyalarda ortalama CPW sadece 2.79 dolar, düşük çeyrek dilim ise 0.10 dolar seviyesinde.

Toplamda 200’den fazla kampanya ve 70’ten fazla reklamverenin verisine dayanan analiz, yaklaşık 9.5 milyon kripto kullanıcıyı kapsıyor. Bu da, verilerin sektörel geçerliliğini artırıyor.

Boğa-Ayı Döngüsünün Etkisi: Batı Pazarları Dalgaya Duyarlı

Nadler’in analizine göre, ABD ve Batı Avrupa gibi olgun pazarlar, boğa dönemlerinde ölçek ve kalite açısından avantajlı, ancak ayı piyasalarında CPW 4 ila 27 katına kadar çıkabiliyor. Bu da bu bölgeleri uzun vadede sürdürülemez hale getiriyor. Öte yandan, Latin Amerika ve Doğu Avrupa gibi gelişmekte olan pazarlar düşük CPW sunarken, maliyet oynaklığı açısından daha riskli olabiliyor.

Sonuç: Web3’te Kullanıcı Kazanımı Artık Daha Stratejik Olmalı

Veriler net bir gerçeği ortaya koyuyor: Kripto oyunları ve bahis projeleri, kullanıcı ediniminde en pahalı yollar arasında yer alıyor. Bu nedenle projeler, sadece reklam bütçesiyle değil, daha sürdürülebilir, içerik odaklı ve topluluk temelli stratejilerle büyümeyi hedeflemeli.

Eğer Web3 oyunları gerçekten “kaçınılmaz” bir gelecekse, daha güçlü kullanıcı kazanım motorlarına ve daha verimli pazarlama modellerine ihtiyaç var. Geleneksel Web2 stratejilerinden ilham alınarak Web3’e uygun hale getirilmiş yöntemler, bu dönüşümde anahtar rol oynayabilir.