Canlı sohbete katılmak, haber, uzman görüşü ve piyasa sinyallerini anında almak için TELEGRAM, TWITTER, FACEBOOK, INSTAGRAM’dan bizi takip edin.
Amerikan markaları Çin’de zor günler geçiriyor. Tüketici güveninin düşüşte olduğu ve yerli markalarla rekabetin arttığı Çin pazarında, Apple, Starbucks ve Nike gibi büyük Amerikan markalarının satışları hızla düşüyor.
Bu şirketler için Çin pazarı uzun süre kârlı bir bölgeydi, ancak son dönemde ekonomik zorluklar ve yerel markaların yükselişi bu devlerin gelirlerinde önemli kayıplara yol açtı.
Örneğin, Apple’ın Çin satışları bir önceki yıla göre hafif bir düşüşle 15.03 milyar dolara geriledi ve Çin’den elde edilen gelir payı yüzde 16.9’dan 15.8’e düştü. Apple CEO’su Tim Cook, Çin’de iPhone satışlarının yüksek olmasına rağmen, Huawei gibi yerel rakiplerin baskısını hissettiklerini belirtti. Benzer şekilde, Starbucks da Çin’de zorlanıyor; aynı mağazalarda satışlar yüzde 14 düşerken, sipariş başına harcanan ortalama tutar yüzde 8 azaldı. CEO Brian Niccol, bu düşüşü “yoğun rekabet ve zor makroekonomik koşullara” bağladı. Şirket, Çin’in gelirindeki payının 9%’dan 8.6%’ya gerilediğini bildirdi.
Nike ise Çin’deki tüketici güvenindeki zayıflıktan etkilenen bir diğer marka. Şirketin Çin’deki gelirleri yıllık bazda yüzde 4 düşerek 1.67 milyar dolara geriledi. CFO Matthew Friend, Çin’deki zayıf tüketici talebinin etkilerini hisseden Nike’ın bu pazardaki büyüme beklentilerini yeniden gözden geçirdiğini ifade etti. Ayrıca, lüks moda devi LVMH de Çin’de tüketici güveninin COVID dönemindeki düşük seviyelere gerilediğini belirtti.
Çin’e bağımlılıkları giderek artan bu Amerikan markaları için Çin pazarında yaşanan zorluklar ciddi riskler taşıyor. Apple, Starbucks ve Nike gibi devler, Çin’in gelirlerindeki payının COVID öncesi seviyelere göre düştüğünü ve ekonomik ortamın sertleştiğini rapor etti. Ekonomist Isaac Stone Fish, Çin’in politik risklerinin de yabancı şirketler için önemli bir endişe kaynağı olduğunu belirtiyor. Özellikle ABD ile Çin arasındaki gerilimlerin artma ihtimali ve Tayvan’la ilgili olası bir kriz, bu şirketlerin operasyonlarını ve küresel tedarik zincirlerini etkileyebilir.
Öte yandan, bazı Amerikan şirketleri Çin’de hala büyüme kaydediyor. Tesla, Adidas ve Lululemon, Çin’de pazar paylarını artırarak diğer Amerikan markalarından farklı bir tablo çiziyor. Tesla, Çin’de yüzde 13 artışla 5.67 milyar dolarlık satışa ulaşırken, Adidas ve Lululemon da Çin’de artan talepten faydalandı. Çin’de özel ürün geliştirme stratejisiyle dikkat çeken Adidas, yerel tüketiciye yönelik ürünlerle büyümeyi sürdürdü.
Özetle, Amerikan markaları Çin pazarında zorluklarla karşı karşıya olsa da bazıları yerel tüketiciye uyum sağlayarak başarılarını sürdürebiliyor. Ancak ekonomik belirsizlikler ve politik riskler, Çin’de faaliyet gösteren ABD’li şirketler için önemli bir tehdit olmaya devam ediyor.
