Canlı sohbete katılmak, haber, uzman görüşü ve piyasa sinyallerini anında almak için TELEGRAM, TWITTER, FACEBOOK, INSTAGRAM’dan bizi takip edin.
“Arama motorları” dönemi bildiğimiz şekliyle sona eriyor olabilir. Giderek artan sayıda startup, ChatGPT, Perplexity ve diğerleri gibi üretken yapay zeka sohbet botlarından para kazanmak için yarışıyor. Bu araçlar, geleneksel Google sonuç sayfasında gezinmek yerine doğrudan yanıtlar sunmayı vaat ediyor.
Athena ve Profound dahil olmak üzere en az bir düzine şirket, markaların yaklaşan değişime uyum sağlamasına ve bu yeni ortamda görünür kalmasını sağlamasına yardımcı olmak için milyonlarca dolar güvence altına aldı.
Yapay Zeka Sohbet Botları Yeni Arama Kapı Bekçileri Oluyor
Onlarca yıldır markalar, Google’ın ilk “10 mavi bağlantısı” için optimize etti. Ancak bugün, bu bağlantılar tamamen atlanıyor. Eski bir Google arama mühendisi tarafından kurulan Athena gibi startup’lar, yapay zeka sohbet botlarının marka içeriğini nasıl aldığını ve gösterdiğini analiz eden “yanıt motoru optimizasyonu” araçları sunuyor. Geçen ay Y Combinator’dan 2,2 milyon dolar ile piyasaya sürülen Athena, şimdi yapay zeka modellerinin bilgilerini nasıl sunduğunu etkilemek isteyen müşterilere hizmet veriyor.
Benzer şekilde, Kleiner Perkins ve Khosla Ventures tarafından desteklenen Profound, Chime dahil olmak üzere büyük şirketlerin yapay zeka sistemlerinin yanıtlarda kendilerine nasıl atıfta bulunduğunu anlamalarına ve şekillendirmelerine yardımcı olmak için 20 milyon dolardan fazla fon topladı.
Google Rekabet ve Hukuki Engeller Karşısında Savunmada
Google boş durmuyor. 2024’te arama devi, arama sonuçlarının en üstünde kısa özetler sunan AI Overviews’u başlattı ve Haziran 2025’te sayfa listelemeleri yerine konuşma yanıtları sunan AI Modu ile bunları daha da genişletti. Ancak bu yapay zeka dönüşümü eleştirilere yol açtı.
Bağımsız yayıncılar, AI Overviews’un trafiği ve geliri siphoning ettiğini savunarak Avrupa Birliği’nde antitröst şikayetleri sundu. Çoğu ABD haber sitesi, özelliğin ilk çıkışından bu yana önemli düşüşler gördü.
Amerika Birleşik Devletleri’nde, eğitim teknolojisi şirketi Chegg, Şubat ayında Google’ı AI Overviews’u kullanarak trafik akışlarını bastırmak ve işine zarar vermekle suçlayan bir dava açtı; ilk mahkeme görünümü önümüzdeki hafta gibi erken bir tarihte planlandı. AB ve Birleşik Krallık’taki düzenleyiciler Google’ın arama ve reklamcılıktaki hakimiyetini zaten incelerken, teknoloji devinin SEO’yu yapay zeka ile harmanlama girişimi önemli sürtüşmeler yaratıyor.
Bu yeni yapay zeka optimizasyon araçları dalgası, dijital pazarlama kurallarını yeniden yazıyor. “Yanıt Motoru Optimizasyonu” terimi, ChatGPT, Google AI Modu ve Perplexity gibi yapay zeka sistemleri tarafından markaların doğru şekilde alıntılanmasını sağlamayı amaçlayan teknikleri tanımlamak için sözlüğe girdi.
Forbes’un bildirdiğine göre, bazı işletmeler Google trafiğinde zaten önemli düşüşler gördü ve içeriklerini yapay zeka sorgu yapılarına uyacak şekilde yeniden biçimlendirerek bu değişime acilen uyum sağlıyor. Trend hızlanıyor. Bir zamanlar yeni ortaya çıkan yapay zeka SEO endüstrisi, ciddi yatırımcı ilgisi çekti. Athena ve Profound gibi platformlar, yapay zekanın markaları nasıl sıraladığını ve referans gösterdiğini gösteren gerçek zamanlı içgörüler sunan araçlara olan talebin artmasıyla birlikte on milyonlarca dolar topladı.
Google, Pazar Payını Korumak İçin Ciddi Bir Meydan Okumayla Karşı Karşıya
Google, aradan çıkarılmadığını savunuyor. Alphabet CEO’su Sundar Pichai, AI Overviews’un içeriği özetleyerek ve trafiği sadece birkaç büyük oyuncuya değil, daha çeşitli sitelere yönlendirerek aramayı geliştirdiğini vurguladı.
Ancak yayıncılar, gerçeğin daha da çarpıcı olduğunu, haberle ilgili aramaların neredeyse %70’inin artık sıfır tıklamalı sorgularla sonuçlandığını, bunun sadece bir yıl öncesine göre %56’dan keskin bir artış olduğunu savunuyorlar. Bu arada, OpenAI’nin ChatGPT için kendi reklam destekli modelini düşündüğü bildiriliyor ve potansiyel olarak Google’ın arama-reklam geliri akışı için meşru bir rakip olarak konumlanıyor.
IBD’nin yakın tarihli bir analizi, “yapay zeka arama reklam harcamalarının” 2029 yılına kadar 26 milyar dolara ulaşabileceğini öngördü ve Google’ın çoklu yapay zeka ekosisteminde bunun ne kadarını kontrol edeceği konusunda açık bir soru işareti bıraktı.
